Como a IA está mudando o marketing de influência?

Na era da transformação digital, a presença nas redes sociais influencia muito no potencial de crescimento de uma marca. Não é por acaso que o mercado do marketing de influência ganhou muita força ao longo dos anos e se tornou uma estratégia valiosa para a escalabilidade de diversas empresas.

Essa estratégia de marketing aproveita o poder de influência de algumas pessoas, marcas ou figuras para promover um produto ou serviço. Essa tática pode ser aplicada em diversos canais, mas as redes sociais são os principais alvos, uma vez que permitem uma comunicação direta com o público. Além disso, com o auxílio de ferramentas tecnológicas, como a Inteligência Artificial (IA), os impactos podem ser ainda maiores.

Neste artigo, entenda melhor como funciona o marketing de influência e qual a relação da IA com esse segmento!

O que é marketing de influência?

O marketing de influência é uma estratégia que conta com o trabalho de profissionais chamados digital influencers ou influenciadores digitais. Esses produtores de conteúdo criam campanhas criativas e que se relacionam diretamente com o público-alvo para apresentar, divulgar ou lançar uma marca, um produto, um serviço e demais itens de venda.

A ideia do marketing de influência é estreitar a relação entre uma empresa e um consumidor por meio de uma pessoa intermediária, que se dedica a ganhar dinheiro na internet. Esse indivíduo, o influenciador digital, tem o papel de se comunicar com o público, criar vínculos e apresentar uma marca de confiança.

O crescimento do marketing de influência fez com que tanto o mercado para influenciadores digitais se tornasse mais aquecido quanto para que mais empresas buscassem essa estratégia. Afinal, é uma medida econômica, prática e com alto potencial de retorno.

Do ponto de vista do cliente, a vantagem é conhecer uma marca com maior credibilidade, uma vez que foi recomendada por uma pessoa de confiança. Essa relação acontece por conta da identificação com o conteúdo produzido por algum influenciador, que gera a sensação de proximidade e afetuosidade, principalmente pelas redes sociais.

Qual a relação da inteligência artificial no marketing?

O que está em alta, quando o assunto é o marketing de influência, é a presença da inteligência artificial nas estratégias.  Afinal, esse é um recurso que auxilia na promoção das campanhas ou que pode apresentar desafios para o trabalho dos influenciadores, como substituí-los?

A IA no marketing é uma ferramenta bastante vantajosa, uma vez que permite automatizar processos, monitorar os resultados e mapear o cenário para identificar as melhores estratégias. Desse modo, o uso da tecnologia para promover produtos e serviços é uma excelente ideia.

No caso do marketing de influência, é importante considerar que quase 70% dos produtores de conteúdo digital fazem as campanhas por conta própria, sem o auxílio de uma equipe. Esse é um dado da quarta edição do relatório Creators & Negócios 2023, do YOUPIX, que mostra a importância de ter o auxílio de ferramentas úteis, como a IA.

A inteligência artificial é capaz de dar suporte na criação de roteiros e de estratégias para potencializar o alcance. Além disso, ajuda a economizar tempo na produção e na edição de conteúdos, assim como pode trazer insights para melhorar o tom de voz das campanhas.

Por outro lado, existe a inteligência artificial generativa, capaz de produzir conteúdos automatizados. Com o surgimento dessa faceta tecnológica, muitos profissionais temeram perder as suas funções para o digital e os impactos que esse novo tipo de produção poderiam exercer no marketing de influência.

No entanto, é fundamental levar em consideração o potencial criativo humano e a capacidade de abstração. Dessa forma, é possível criar conteúdos originais, por conta própria, que geram conexões com o público e promovem resultados. Em outras palavras, é importante deixar de ter medo do que a IA pode substituir e aproveitá-la como uma ferramenta valiosa para atingir os próprios objetivos.

Como aproveitar a IA no marketing de influência?

Quando o assunto é marketing de influência, o engajamento é fundamental para os produtores de conteúdo e as marcas. Sendo assim, o primeiro passo para refletir sobre o uso da IA nesse segmento é pensar em como a tecnologia pode ajudar a criar mais interações significativas.

A boa notícia é que o uso estratégico da inteligência artificial pode trazer uma série de vantagens para criar conteúdos com maior engajamento. A seguir, saiba como aproveitar a tecnologia no marketing de influência e ter melhores resultados!

Gerenciamento de dados

As plataformas de redes sociais oferecem dados relevantes aos usuários sobre o público que acompanha os seus perfis. Essas informações podem ser processadas e usadas de forma estratégica para atrair parcerias e aumentar ainda mais o engajamento.

A IA é uma grande aliada no processamento e na gestão de dados. Importar as métricas das redes sociais para softwares de IA pode, inclusive, ajudar a gerenciar campanhas e otimizar estratégias para criar métodos cada vez mais eficazes de alcançar o público desejado.

Além disso, ao apresentar o plano de criação de conteúdo para as marcas, é possível usar os relatórios a seu favor. Desse modo, você passa autoridade e conhecimento sobre o mercado, permitindo que as empresas estimem o retorno que podem ter ao contar com o seu trabalho.

Aumento do alcance

A IA também pode ajudar a impulsionar uma campanha. A tecnologia pode ser usada de forma generativa para auxiliar na criação de imagens, vídeos, roteiros e demais elementos essenciais para o processo criativo, de modo a melhorar a qualidade e o direcionamento para um público segmentado.

Para isso, é importante instruir as ferramentas de IA com dados reais e corretos. Quanto melhor for a descrição da contextualização do caso e dos resultados desejados, maior a qualidade das criações inteligentes. A partir disso, é só aplicar de forma criativa nas suas campanhas.

Integração online e offline

É possível inovar até mesmo fora do ambiente digital com a IA. A Heinz, por exemplo, fez uma campanha de marketing com geradores de imagens para personalizar as garrafas do produto em outdoors e demais anúncios offline. Com isso, as pessoas podiam interagir e gerar os próprios conteúdos.

Para aumentar o engajamento, a empresa enviou garrafas promocionais para influenciadores digitais. Assim, criaram conteúdos para divulgar a ação, o que fez ainda mais pessoas escolherem a adesão da dinâmica.

A integração de recursos online e offline pode ser explorada de diversas maneiras para promover um conceito. A facilidade de interação da inteligência artificial, inclusive, é uma aliada nesse processo, e pode favorecer o aumento do engajamento nas campanhas publicitárias.

Interação a longo prazo

Uma estratégia de marketing de influência que algumas empresas estão adotando cada vez mais é a de manutenção da relação. Isso implica em criar parcerias duradouras com determinados influenciadores digitais, a fim de manter o contato com o público a longo prazo.

Nesse caso, é importante criar campanhas personalizadas e contínuas. Mostrar a relação do influenciador com a marca ao longo do tempo ajuda o espectador a ter ainda mais confiança na qualidade e no comprometimento da empresa. Desse modo, tende a se tornar também um consumidor fiel, se tiver as expectativas atendidas.

A IA pode ajudar no planejamento de campanhas a longo prazo. Além disso, ajuda na identificação de tendências para adotar no cronograma de produções, a fim de manter o engajamento alto nas postagens, mesmo quando os seguidores estão acostumados com os anúncios da marca.

Essa estratégia, inclusive, pode ser muito valorizada em campanhas de conscientização. Afinal, é preciso manter o assunto em alta por um maior período, sem perder a atenção do público. Nesse caso, contar com as inovações tecnológicas pode transformar e otimizar o processo.

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Campanhas otimizadas

Por meio dos recursos oferecidos pela inteligência artificial, é possível também criar estratégias para otimizar os resultados das campanhas de marketing. Esse é um trabalho mais minucioso, mas que com uma ferramenta adequada, pode se tornar mais simples e enriquecer o retorno dos seus trabalhos.

A ideia é investir em plataformas especializadas em marketing de influência para obter insights, analisar os dados e desenvolver estratégias que impulsionem uma campanha. Com isso, não apenas o alcance é ampliado, como também o potencial de engajamento.

Por mais que seja um investimento extra, contar com ferramentas de IA pode ajudar a consolidar a atuação no mercado do marketing de influência e gerar mais resultados. Ao longo do tempo, esse retorno pode ser usado como fator para divulgar o trabalho e fechar projetos cada vez mais rentáveis, a partir de dados que comprovam o sucesso das suas campanhas.

Em outras palavras, a relação entre IA e marketing de influência está diretamente ligada à necessidade de inovação constante na época da transformação digital. O uso de recursos inteligentes e inovadores também é uma demanda para o trabalho como influenciador digital, e investir nas ferramentas mais estratégicas tem o potencial de aumentar os resultados nas campanhas publicitárias.

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